En un escenario digital cada vez más competitivo, el Gobernador de Nuevo León, Samuel García Sepúlveda, y su esposa, Mariana Rodríguez Cantú, han consolidado su presencia en redes sociales con un fuerte respaldo económico proveniente de Movimiento Ciudadano (MC), partido al que ambos pertenecen. Durante el último mes, esta pareja ha liderado el gasto en publicidad dentro de plataformas como Meta, canalizando 2.9 millones de pesos en anuncios pagados, lo que equivale a más de 96 mil pesos diarios en promoción personal.
Los registros públicos de la Biblioteca de Anuncios de Meta revelan que tanto Samuel como Mariana han financiado campañas desde sus cuentas personales, con ubicación registrada en San Pedro Garza García, Nuevo León. El Gobernador ha patrocinado 162 anuncios, mientras que su esposa impulsó 37 campañas en el mismo periodo. Estas publicaciones van desde temas de política y encuestas hasta momentos familiares y personales.
Además de la pareja, otros personajes ligados al gobierno de Nuevo León también aparecen en los primeros lugares de inversión publicitaria. Por ejemplo, el canal digital Badabun, que colabora como contratista con el gobierno estatal, desembolsó 2.1 millones de pesos en contenidos que, en varios casos, sirvieron para difundir acciones del actual gobierno. Mike Flores, actual Secretario de Gobierno, también figura con un gasto mensual de 745 mil pesos en Meta, y Jorge Álvarez Máynez, dirigente de MC, reporta 647 mil pesos en el mismo periodo, con pagos directamente atribuidos al partido.
En las campañas promocionales de Samuel García, se destacan publicaciones donde el mandatario resalta su nivel de aprobación, según encuestas, así como logros en materia económica, infraestructura y servicios en Nuevo León. Incluso ha incluido imágenes familiares y actividades recreativas, como partidos de futbol, para fortalecer su conexión con el electorado. Uno de sus posteos, enfocado en la promoción del Mundial 2026, tuvo un costo publicitario de 30 mil pesos, evidenciando su intención de vincular su administración con eventos de alcance global.
Por su parte, Mariana Rodríguez ha centrado sus campañas en su labor social, particularmente en el programa Capullos, dirigido a la atención infantil. Ha utilizado las redes para mostrar su trabajo como madre y funcionaria, especialmente tras el nacimiento de su segunda hija, compartiendo su experiencia de forma constante. Una de sus publicaciones, con enfoque en el equilibrio entre maternidad y trabajo, fue promovida con una inversión de 35 mil pesos.
En una revisión más amplia, los datos acumulados entre agosto de 2020 y agosto de 2025 muestran que Samuel García ha gastado más de 41.5 millones de pesos en Facebook, aunque 24 millones fueron directamente pagados a su nombre y el resto proviene de MC o el gobierno estatal. Mariana, en el mismo lapso, acumula una inversión de 1.57 millones de pesos, de los cuales 1.18 millones se registran a su cuenta personal.
Estas cifras posicionan a Movimiento Ciudadano como el partido político que más ha invertido en promoción digital, según las bases de datos de Google y Meta, confirmando su estrategia de hipervisibilidad de sus principales figuras mediante recursos institucionales.
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