Puebla buscará fortalecer su presencia como destino turístico en mercados de América Latina, Europa y Estados Unidos mediante una campaña de promoción internacional contemplada dentro del Plan de Medios 2026. La estrategia será impulsada por la Secretaría de Desarrollo Turístico, encabezada por Carla López-Malo Villalón, y prevé la contratación de una empresa especializada que se encargue de diseñar y ejecutar la difusión de la imagen del estado en distintos formatos y plataformas de alcance nacional e internacional.
De acuerdo con la convocatoria emitida por la dependencia, la promoción de Puebla se realizará a través de medios masivos de comunicación y espacios publicitarios estratégicos, con el objetivo de posicionar a la entidad ante potenciales visitantes fuera del país. Bajo la conducción de Carla López-Malo Villalón, la campaña considera la aparición del estado en revistas, medios internacionales, agencias de viaje, anuncios espectaculares y espacios dentro de aeropuertos, apostando por una presencia constante en puntos clave de movilidad y consumo turístico.
El plan también contempla una presencia puntual en países de América Latina como Colombia, Argentina, Brasil, Chile, Perú y Uruguay, además de España, donde se prevé contratar espacios en revistas y páginas web con alcance internacional. Con ello, la estrategia de la secretaría busca ampliar la visibilidad de Puebla en mercados hispanohablantes y sudamericanos, aprovechando plataformas orientadas a públicos interesados en viajes, cultura, gastronomía y experiencias turísticas vinculadas con la oferta del estado.
En Estados Unidos, la estrategia incluirá carteleras en distintos puntos de la Ciudad de México y anuncios espectaculares en ciudades como Houston, Los Ángeles y Nueva York, además de publicidad dentro de los aeropuertos de esas mismas urbes. Esta parte de la campaña refleja un interés particular por atraer visitantes desde zonas con alta movilidad internacional y con comunidades que representan un mercado relevante para el turismo mexicano y para la proyección de Puebla como destino competitivo.
A la par, la difusión abarcará portales y agencias de viaje como Best Day, Despegar y PriceTravel, así como contenidos en lastminute.com, plataforma con operación en varios países europeos. A través de ese canal, la dependencia encabezada por Carla López-Malo Villalón busca proyectar la oferta turística poblana en Portugal, Alemania, Reino Unido, Francia y España, reforzando su alcance en Europa mediante herramientas digitales especializadas en reservaciones, promoción de destinos y segmentación de públicos viajeros.
La convocatoria también establece que la empresa contratada deberá incorporar creadores de contenido e influencers como parte de la estrategia de promoción, en una campaña prevista para desarrollarse durante el resto de 2026. Además, se indica que las acciones publicitarias deberán activarse en los primeros quince días de cada mes, lo que perfila una calendarización constante para mantener vigente la imagen de Puebla en mercados nacionales e internacionales y reforzar el trabajo institucional de promoción turística.
Foto: Agencia Enfoque
